VRT mag meer inkomsten uit digitale reclame halen, een ontwikkeling die de Vlaamse openbare omroep meer financiële ruimte geeft. Op 2025-07-21 17:00:00, tijdens een belangrijke bestuursvergadering, staat de beheersovereenkomst centraal die de commerciële inkomsten van VRT regelt voor de komende vijf jaar.
- VRT mag meer inkomsten uit digitale reclame
- Raad van bestuur bespreekt beheersovereenkomst dinsdag
- Akkoord over financiering vanaf 2026 bereikt
- VRT mag jaarlijks 91,7 miljoen euro verdienen
- Subplafond digitale reclame vastgesteld op 13 miljoen
- Vlaamse regering stemt in met nieuwe regeling
Volgens de recent overeengekomen tekst, die vanaf 1 januari 2026 van kracht wordt, mag VRT jaarlijks maximaal 91,7 miljoen euro aan commerciële inkomsten genereren. Specifiek voor digitale reclame is er een nieuw subplafond vastgesteld van 13 miljoen euro. Deze aanpassing volgt op een akkoord binnen de Vlaamse regering en is gemeld door De Tijd, De Morgen en Het Laatste Nieuws.
Wat betekent deze verhoging voor de Vlaamse kijker en de toekomst van de openbare omroep? Hieronder volgt een beknopte samenvatting van de belangrijkste punten.
Is deze verhoging een teken van groei of een risico voor de publieke omroep? Het geeft VRT nieuwe kansen, maar roept ook vragen op over balans tussen commercie en publieke missie:
- Verhoogde digitale reclame-inkomsten kunnen innovatie en online content versterken.
- Er moet een evenwicht blijven tussen commerciële belangen en publieke waarde.
- De nieuwe beheersovereenkomst geldt voor vijf jaar, wat stabiliteit biedt.
Hoe zal VRT deze extra inkomsten inzetten om de Vlaamse kijker beter te bedienen? Het is nu aan de omroep om deze kansen te benutten en de publieke rol te versterken in een steeds digitalere mediasector.
